体育经济燃动消费新引擎

体育产业正成为推动消费增长的新动力，全国政协委员们就如何充分发挥其潜力展开了深入探讨。

我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的晨跑者到夜晚球场的球迷，再到周末的山野爱好者，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。至2035年，这一数字有望攀升至7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新引擎。

如何巩固体育产业的优势，将赛事的流量转化为实际的经济增长，以及如何培养体育消费人群和相关习惯，是全国政协委员们高度关注的议题。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案督办调研。随后在6月召开的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，就推动体育产业持续发展提出了诸多建议。

提升产品供给，补齐短板，锻长板

在广东汕头市体育运动学校，学生们刻苦训练，而学校的专业跳水板仍需从国外进口，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面对进口的依赖。尽管2025年体育相关消费将成为升级类消费的亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，显示出市场对体育用品需求的强劲，但稳定可靠的高质量产品供给仍是关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业需要新材料、新能源、装备制造等领域的跨学科技术支持。虽然我国在服装制造领域领先，但在高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育行业，培养专业人才，弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳强调，要解决体育产品制造“大而不强”的问题，关键在于补短板和锻长板。她建议，国内知名体育用品企业应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界级品牌，并抓住数智技术机遇，实现产业升级。她认为，利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备的自主供给，是提升我国高端体育用品制造核心竞争力的途径。

除了产品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，区分体育事业的公共属性和体育产业的市场属性，坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合，构建“大体育产业”格局，释放经济价值。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

赛事经济正从单一的“门票经济”向“体验经济”转型，为消费增长注入新动能。江苏“苏超”单场吸引超6万观众，带动了380亿元的全域消费，1元门票撬动了7.3元的周边消费。2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区消费超3000万元；2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛吸引超23万人观赛，赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事的“爆火”能否持续，其长尾效应如何，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高的问题。

丁亚琳认为，赛事经济要实现“长红”，需要从举办单场赛事转向打造赛事IP，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，要满足观众多元需求，完善配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条，同时加强赛事供给，持续引流，形成良好的产业生态。

金李指出，部分地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广等环节。地方赛事应因地制宜，与当地文旅资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调，要培育具有自主知识产权的本土精品赛事，如乒乓球、羽毛球等观赏性强、群众基础好的项目，打造世界顶级赛事。同时，利用我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育适应我国现代化产业体系的赛事品牌。

张虹表示，引进国际高端赛事需要我国在国际体育组织中发挥更大影响力，但目前我国在国际奥委会、国际足联等组织中的任职人员占比不足1%。她建议，依托高校多学科优势，开设国际体育规则、赛事运营等课程，培养复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

兴文化、育氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情高涨，体育产业和消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武指出，体育消费具有一定的“门槛”，需要具备体育消费意识、习惯和技能。他建议，要让体育与全民健康深度融合，出台专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，引导更多人从“旁观者”转变为“参与者”和“消费者”。

丁亚琳建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李将体育消费人群分为三类：职场人士、学生群体和老年群体。他建议，针对学生群体，体育与教育部门应科学设置考核内容，提升参与度。针对职场人士，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品。针对老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局。

张虹关注体教融合，建议设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进入学校，用拼搏故事点燃青少年运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。

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